2020 की 8 सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन पुस्तकें
विषय
- सर्वश्रेष्ठ समग्र: विज्ञापन पर ओगिल्वी
- रनर-अप, बेस्ट ओवरऑल: ज़ैग: द नंबर वन स्ट्रैटेजी ऑफ़ हाई-परफॉर्मेंस ब्रांड्स
- खाता योजना के लिए सर्वश्रेष्ठ: सत्य, झूठ और विज्ञापन
- लेखक के ब्लॉक को हटाने के लिए सर्वश्रेष्ठ: उत्पादन विचारों के लिए एक तकनीक
- विज्ञापन उद्यमियों के लिए सर्वश्रेष्ठ: नियम
- बेस्ट क्लासिक: अरे, व्हिपल, स्क्वीज़ दिस
- महिलाओं तक पहुँचने के लिए सर्वश्रेष्ठ: वह क्यों खरीदती है
- मुंह के शब्द को समझने के लिए सर्वश्रेष्ठ: संक्रामक: क्यों चीजें पकड़ती हैं
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कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी सेवा या उत्पाद कितना महान है, अधिक से अधिक यह स्वयं को नहीं बेचेगा। शब्द को बाहर निकालना किसी भी तरह एक ही समय में आसान और अधिक जटिल दोनों हो गया है। विज्ञापन अभियानों को लक्ष्य दर्शकों तक पहुँचाने और पहुँचाने की आवश्यकता है। विज्ञापन में उत्कृष्टता के लिए आपकी रचनात्मक प्रक्रिया को सम्मानित करने की आवश्यकता होती है, यह सीखना कि प्रभावी ढंग से अपने ग्राहकों के साथ संवाद कैसे करें, और निश्चित रूप से, थोड़ा सा सरलता।
यह उन रचनात्मक रसों को प्राप्त करने और बड़े पैमाने पर कार्रवाई करने का समय है। एक मजबूत नींव के साथ शुरू करना और सिद्ध विज्ञापन विधियों का उपयोग करना आपको प्रतियोगिता से आगे निकलने में मदद करेगा। चाहे आपको अपने विज्ञापन कौशल पर ब्रश करने की आवश्यकता हो या आप खरोंच से शुरू कर रहे हों, विज्ञापन के बारे में एक किताब है जो मदद कर सकती है। आज पढ़ने के लिए सबसे अच्छी विज्ञापन पुस्तकों को खोजने के लिए नीचे एक नज़र डालें।
सर्वश्रेष्ठ समग्र: विज्ञापन पर ओगिल्वी
यह पुस्तक एक कारण के लिए एक निर्विवाद क्लासिक है। 30 वर्षों से, यह पुस्तक विज्ञापन की दुनिया की आभासी बाइबिल रही है। ओगिल्वी में विज्ञापन में अपना करियर शुरू करने के लिए आपको वह सब कुछ शामिल करना होगा, जो सही फर्म का चयन करें, सही सामग्री को शिल्प करें, एक चैंपियन की तरह लिखें, डेटा का विश्लेषण करें और उन कारणों के लिए अपने कौशल का उपयोग करें जिनकी आपको परवाह है। आपको इस पुस्तक में बहुत कुछ नहीं मिलेगा जो विशेष रूप से डिजिटल मार्केटिंग और विज्ञापन से संबंधित है (यह पहले अच्छी तरह से लिखा गया था! यह बहुत कुछ था!), लेकिन अंदर के सभी सिद्धांत सिर्फ आधुनिक दुनिया के साथ-साथ लागू हो सकते हैं। पुराने दिनों के मैडम। चाहे आप एक अनुभवी समर्थक हों, अपनी फर्म शुरू करना या केवल विज्ञापन के क्षेत्र में प्रवेश करना, इस पुस्तक में आपके लिए कुछ है।
रनर-अप, बेस्ट ओवरऑल: ज़ैग: द नंबर वन स्ट्रैटेजी ऑफ़ हाई-परफॉर्मेंस ब्रांड्स
जैसा कि मिशेल ओबामा ने कहा, "जब वे कम जाते हैं, तो हम ऊंचे जाते हैं।" मार्टी न्यूमियर की पुस्तक, उसी भावना से, यह घोषणा करती है कि सफल विज्ञापन का रहस्य समान है: "जब हर कोई ज़िग, ज़ैग।" वास्तव में प्रभावी ढंग से विज्ञापन देने के लिए, आपको उपभोक्ताओं को यह दिखाना होगा कि आपका उत्पाद दूसरों से अलग क्यों और कैसे है। लेकिन आप केवल यह साबित नहीं कर सकते कि आप अलग हैं - आज, आपको यह साबित करने की आवश्यकता है कि आप मौलिक रूप से भिन्न हैं।कैसे? ठीक है, कि यह पुस्तक आपको क्या सिखाएगी, जिसमें आपके उत्पादों को बड़े पैमाने पर अलग करने के लिए 17 कदम शामिल हैं, सर्वश्रेष्ठ नामों को कैसे चुना जाए, और उन खतरों का सामना करना पड़ता है जो विरासत ब्रांड तेजी से सामना करते हैं।
खाता योजना के लिए सर्वश्रेष्ठ: सत्य, झूठ और विज्ञापन
जानकारी से भरी दुनिया में, कभी-कभी एक कदम वापस लेना और चीजों को सरल बनाना महत्वपूर्ण है। रिसर्च फुलप्रूफ से बहुत दूर है, और अगर आपके पास क्लाइंट्स का एक टन है, तो आपके लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप हर दिन अपना सबसे क्रिएटिव सेल्फ लाएं, बजाय नंबरों पर ध्यान दिए। आखिरकार, आप अपने दिल और दिमाग को खोले बिना लोगों के बटुए नहीं खोल सकते। अब तक का सबसे अच्छा खाता योजनाकार होने के लिए, आपको विचारशील और सशक्त होना चाहिए - जिसके लिए एक अच्छा श्रोता होना आवश्यक है। एक ऐसा ब्रांड बनाना जो प्रभाव डालता है उसे सोच-समझकर एक साथ रखने की जरूरत है। जॉन स्टील अच्छे शोध का महत्व बताते हैं और सर्वोत्तम मूल्य प्रदान करने के लिए उत्तोलन के रूप में इसका उपयोग कैसे करें। अपने दर्शकों का विश्वास हासिल करना और पारस्परिक रूप से लाभकारी संबंध बनाना बड़े समय का भुगतान कर सकता है। इस आसान पढ़ने के दौरान कई केस स्टडी से रणनीतिक सोच का बेहतर उपयोग करना सीखें जो आपको प्रेरित महसूस करवाएगी।
लेखक के ब्लॉक को हटाने के लिए सर्वश्रेष्ठ: उत्पादन विचारों के लिए एक तकनीक
लेखक का ब्लॉक एक वास्तविक चीज है! एकदम सही प्रतिलिपि बनाने से किसी भी लेखक पर एक टोल लग सकता है, खासकर जब इसमें बहुत अधिक दबाव होता है। कोई चिंता नहीं, यह छोटी और सीधी किताब रचनात्मक प्रक्रिया के बारे में आपके सोचने के तरीके को बदल देगी। लगातार रोमांचक नए विचारों को उत्पन्न करने के लिए, आपको निरंतर प्रेरणा के रहस्यों को सीखने की जरूरत है। यह पुस्तक आपको एक पाँच-चरण सूत्र प्रदान करती है जो आपको यह समझने में मदद करेगी कि आपको लेखक का ब्लॉक कैसे और क्यों मिला, सबसे अच्छे विज्ञापन अभियान कैसे पैदा हुए, साथ ही साथ अपनी रचनात्मक प्रक्रिया को अगले स्तर पर कैसे लाया जाए।
विज्ञापन उद्यमियों के लिए सर्वश्रेष्ठ: नियम
अगर हमें इस पुस्तक को एक वाक्य में संक्षेप में प्रस्तुत करना है, तो यह होगा, "इसे नीचे जलाओ और फिर काम पर लग जाओ।" यदि आप अपनी स्वयं की विज्ञापन एजेंसी शुरू कर रहे हैं या सोच रहे हैं, तो आप शायद एक व्यवसाय योजना लिखने, निवेशकों को लुभाने और अच्छे लोगों को नौकरी पर रखने की योजना बना रहे हैं। लेकिन यह एक बुरा विचार है, इस पुस्तक के लेखक बताते हैं। इन सभी चीजों और अधिक के बजाय, आपको सफल होने के लिए एक अच्छा काम नैतिक होना चाहिए। यह पुस्तक आपको दिखाएगी कि आप अपनी उत्पादकता कैसे बढ़ा सकते हैं, सौदेबाजी के लिए एक्सपोज़र प्राप्त कर सकते हैं और अपने लाभ के लिए प्रतिवादी सोच का उपयोग कर सकते हैं।
बेस्ट क्लासिक: अरे, व्हिपल, स्क्वीज़ दिस
विज्ञापन में, आपको रचनात्मक होना होगा, लेकिन कच्ची रचनात्मकता वह नहीं है जो सभ्य विज्ञापनदाताओं को महान लोगों से अलग करती है। वास्तव में क्षेत्र में उत्कृष्टता प्राप्त करने के लिए, आपको उपभोक्ताओं को साबित करने की आवश्यकता है कि आप प्रामाणिक हैं। आपको एक वास्तविक कहानी बतानी है। आपको उन्हें यह विश्वास दिलाना होगा कि आपके उत्पाद या सेवा को खरीदना अत्यंत महत्वपूर्ण है, शायद यह कि उनका जीवन इस पर निर्भर है। और सबसे बढ़कर, आपको सीधे तरीके से ऐसा करना होगा। पूरा उद्योग बदल रहा है, लेकिन यदि आप इस पुस्तक को पढ़ते हैं, तो आप तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में नए ग्राहकों को आकर्षित करने और आकर्षित करने में सक्षम होंगे। यदि आप शोर करना बंद करना चाहते हैं और प्रभाव बनाना शुरू कर रहे हैं, तो यह पुस्तक अवश्य पढ़ें।
महिलाओं तक पहुँचने के लिए सर्वश्रेष्ठ: वह क्यों खरीदती है
इस धरती पर आधे लोग महिलाएं हैं, और उच्च समय पर विज्ञापनदाताओं ने उन्हें गंभीरता से लेना शुरू कर दिया। वे पर्स स्ट्रिंग्स को भी नियंत्रित करते हैं: जैसा कि ब्रिजेट ब्रेनन ने इस उत्कृष्ट पुस्तक में बताया है, महिलाएं यू.एस. में उपभोक्ता खर्च का पूरा 80 प्रतिशत चलाती हैं, लेकिन इतने सारे विज्ञापनदाताओं को यह पता नहीं है कि उनकी भाषा कैसे बोली जाती है। यदि आप सीखना चाहते हैं कि उन दुर्लभ ब्रांडों में से एक कैसे हो जो इस महत्वपूर्ण खरीद समूह को नजरअंदाज नहीं करते हैं, तो आपको ब्रेनन की पुस्तक को पढ़ना होगा। आप सीखेंगे कि महिला संस्कृति का विश्लेषण कैसे करें जैसे कि बड़े पैमाने पर बाजार बल, यह है कि जिस तरह से पुरुष और महिलाएं अक्सर ऐसे निर्णय लेते हैं जो आपकी विज्ञापन रणनीति को प्रभावित कर सकते हैं, साथ ही उन पर कैसे ध्यान दिया जा सकता है। ब्रेनन उन पांच प्रमुख ताकतों की भी रूपरेखा तैयार करता है जिन्हें आपको इस स्थान पर सफल होने के लिए टैप करना चाहिए। इस बेहतरीन रीड ने कुछ सबसे बड़ी और सबसे सफल कंपनियों के ठोस डेटा और केस स्टडी से - साथ ही कोशिश करने वालों और भयावह रूप से असफल महिला बाजार में टैप करने की कोशिश की।
मुंह के शब्द को समझने के लिए सर्वश्रेष्ठ: संक्रामक: क्यों चीजें पकड़ती हैं
कुछ समान चीजें क्यों वायरल होती हैं, जबकि अन्य समान प्रतीत होने वाले उत्पाद ब्रेक नहीं पकड़ सकते हैं, और महानों की सफलताओं को दोहराने के लिए क्या रहस्य है? काउंटरिनिटिवली, जोनाह बर्जर यह मामला बनाता है कि कोई भी विज्ञापन खर्च किसी उत्पाद या कंपनी को नहीं बचाएगा अगर कोई भी अपने दोस्तों और परिवार के साथ इसके बारे में बात नहीं कर रहा है। सबसे रचनात्मक विज्ञापनों के बारे में सोचने के बजाय, बर्जर का तर्क है, आपको लोगों से बात करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। यह नौटंकी लग सकता है, लेकिन यह काम करता है, और बर्जर के पास इसे साबित करने के लिए सबूत हैं। उनकी टीम ने प्रमुख कारकों को समझने में मदद करने के लिए डेटा के रीम्स का भी विश्लेषण किया है जो कुछ और अधिक योग्य बनाते हैं। वह अपने परिणामों को छह बुनियादी सिद्धांतों में बाँटता है जिनका उपयोग कोई भी व्यक्ति सफलता को वास्तविक बनाने में मदद करने के लिए कर सकता है, और ऐसा प्रतीत होता है कि कुछ भी सकारात्मक रूप से संक्रामक हो गया है।
